打造B2C大入口 百度低调推“微购”

2013-04-08 15:00 [来源]:

重庆商报讯 继低调推出购物搜索后,百度在电商方面又有新举措。近日,百度推出一款购物应用“微购”,用户在百度搜索某些商品后,无需跳转至商品来源网站,可直接在百度页面的应用框内注册、下单。对此,专家认为,百度此举面临改变用户既有网购习惯的挑战。

近日,百度低调推出一款名为“微购”的购物应用,当用户搜索某些商品时,会触发百度微购。用户无需注册即可快速下单,并在无需跳转至商品来源网站的情况下,在百度页面的应用框内就可完成支付。

商报记者了解到,用户下单的操作为,需填写手机号、验证码、地址等信息,货到付款。此外,用户还可在百度微购应用页面查询订单、申请退换货等。

百度微购中,最初的商品品类仅含名酒、化妆品、糖果等,主要来自电商B2C1号店。随后,百度微购一直不断测试、完善其功能,并增加商品范围。据了解,目前微购的合作商家已从1号店扩展到京东商城、当当网、苏宁易购、顺丰优选、走秀网等电商网站。

关于百度与上述关联的B2C商家如何合作,百度公关人士昨日向商报记者表示,由于公司还在放假,暂不清楚。

谈及百度祭出微购这一招,业内人士分析,首先微购可以成为所有B2C的大入口。“无论用户忠诚于哪一个品牌,最终购买的都是商品,把搜索框变成商品的入口,百度这一刀‘稳、准、狠’。”

该人士分析说,由于用户在百度应用框内下单需要填写手机、地址等基本信息,百度为此又多积累了一些关系链,原来用户细碎的在各家网站上分享、点评商品,现在这些内容可以被整合到百度一个平台上。

下一步,如果整合了数据,百度还可以建立横跨各家B2C的会员体系,如打通各家网站的积分,任何一家B2C的忠诚用户都有动力主动转化成微购的忠诚用户。不过互联网评论人士洪波()则认为,百度此招不太乐观,因为用户目前的网购习惯是仍然需要调研、货比三家、甚至讨价还价。

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