大摩维持腾讯增持评级:移动商业化前景可期

2013-08-07 09:49 [来源]:

大摩维持腾讯增持评级:移动商业化前景可期

腾讯8月5日在iOS平台上推出了最新版本微信应用(腾讯科技配图)

腾讯科技讯(瑞雪)北京时间8月7日消息,摩根士丹利今天发表研究报告,将腾讯(香港证券交易所交易代码:0700)的股票评级维持在“增持”(Overweight)不变。

以下是报告内容摘要:

概述:

发布微信5.0。腾讯于8月5日在iOS平台上推出了最新版本的微信应用,提供了多种新的可商业化功能,如游戏中心、表情商店、移动支付和电子商务交易条形码等。我们仍旧相信腾讯的移动商业化前景。

微信游戏中心将可推进病毒性促销活动:

在软发布(Soft Launch,是指在有限或不做推广的情况下新产品上线(如网站)或上市(日用品),这一过程中公司可以积累数据、完善产品和试探市场反应)期间,腾讯在微信游戏中心里仅推出了一款类似于《糖果粉碎传奇》(Candy Crush)的移动益智游戏,即《天天爱消除》,玩家将可点击链接进入苹果App Store应用商店进行下载。在发布以后的12个小时内,《天天爱消除》在苹果中国iOS免费应用排行榜上的排名就已上升至首位。我们认为,这是由于这款游戏的社交特性所致,如在玩家的微信或QQ好友圈里进行得分共享、排名和邀请好友一起玩游戏等。《天天爱消除》采用免费模式,玩家可通过苹果的支付渠道购买虚拟物品或额外的游戏时间。腾讯将于不久以后在海外微信游戏中心发布多款移动游戏,包括《水果忍者》(Fruit Ninja)和《神庙逃亡2》(Temple Run 2)等。我们认为,《天天爱消除》发布以后的强劲表现预示着,腾讯的移动游戏经销能力将有良好的表现。

增强线下到在线电子商务特性:

微信5.0允许用户在智能手机上扫描各种产品的条形码。如果产品在线上出售,则用户将被引导至不同的电子商务垂直网站以完成交易。微信5.0可识别经过扫后的图书或CD封面,以便用户在线购买。另外,这种识别能力还可扩展至街景(对基于位置的服务而言)和光学字符识别(OCR)领域。

提供表情符号出售交易:

跟日本社交应用LINE一样,微信5.0也出售表情符号。微信5.0共提供五组表情符号供用户下载,每组的价格为人民币6元,这可能成为微信的主要销售推动力。我们预计,2013年中LINE的总营收中将有大约三分之一自于出售表情符号的收入。

为移动支付交易提供便利:

用户可以输入银行卡细节信息,从而完成在微信平台上进行的任何购物活动的支付交易。举例来说,用户可以直接通过微信平台购买电影票或来自各个商家的优惠券。这种支付活动可以通过腾讯的第三方支付渠道财付通进行交易。

推出群组官方账号通知功能,以便提供更好的用户体验:

来自微信平台上各个官方账号的信息通知功能现在已被整合到一起,这令用户感到困扰的可能性降低至最低水平。在此前一个版本中,每次有新消息到来时用户都会收到通知。

中文语音输入系统:

Weixin 5.0允许用户以中文语音方式进行输入,这种语音信息会被转换为字词,因此用户无需输入字符。我们认为,随后腾讯可能会在微信平台上提供类似于苹果语音助理服务Siri的互动特性(如问答和信息搜索等)。

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