[科技不怕问]9158为什么能上市?

2014-06-23 10:14 [来源]:

[科技不怕问]9158为什么能上市?

网友“桑巴”:

之前没有听说过9158这样一家公司,媒体突然报道说9158要上市了。这家公司是做什么的?为什么能够上市?

腾讯科技:

9158创立于2005年,是网络秀场模式的“鼻祖”,最初通过互联网建立了一个虚拟化的表演平台,美女主播们可以在秀场唱歌、表演节目,吸引了大量的用户围观,然后9158通过出售鲜花等网络道具来获利。

9158的目标用户聚焦在三四线城市的草根用户,长期以来比较低调,知名度有限。实际上已经上市的YY公司(欢聚时代)旗下也有类似业务。

9158视频社区隶属于天鸽集团,据传这家公司将赴香港上市,本周将向香港证券交易所递交招股说明书。瑞银、中金将作为天鸽集团IPO的主要承销商。

一、盈利模式清晰

依靠道具收费的网络秀场模式,9158获得了大量营收。公司网站显示,天鸽集团旗下产品包括9158.com在内多个产品,上线运营至今,已实现连续翻番的盈利。2012年未经证实的报道称,9158.com及其下属众多子网站合计拥有2万多个视频聊天室,注册用户1亿~2亿,活跃用户两三千万,同时在线约70万,每月营收接近7000万人民币,总收入已突破10亿人民币。

采用相同盈利方式的YY音乐,财报数据也非常亮眼。去年第二季度的财报显示,YY音乐成为欢聚时代第一大收入来源,占比高达41%。当季欢聚时代的净营收4.090亿元(约合6660万美元),比2012年同期增长132.0%。欢聚时代今年第一季度财报披露,来自互联网增值服务的营收(包括来在线游戏、在线音乐和娱乐及会员计划在内其他来源营收)6.421亿元(约合1.033亿美元),比去年同期2.828亿元增长127.1%。目前其市值超过40亿美元。

YY的成功上市能够为9158提供一个范本,9158可以借助YY来讲述一个吸引投资者的创业故事。

二、风险投资助阵

9158成长过程中获得了多轮风险投资,2005-2006年获得C2创意管理A轮投资1500万美元;2009年获得IDG的B轮2000万美元;2010年C轮融资获得新浪所投3000万美元。此后,新浪成为9158的最大股东。

IDG是国内老牌风险投资商,其投资的公司包括了携程、如家、百度搜房等一系列知名上市公司,IDG在资本市场的影响力是助推9158上市的一大优势。

正是在IDG的介入下,9158业务大幅扩张,从最初的“网络秀场”的定位变成了“在线KTV”,业务辐射到了在线教育,游戏等周边业务。

三、从线上拓展到线下

9158也在借助O2O概念积极从线上拓展到线下,9158 CEO傅政军认为单纯线上秀场模式将陷入困境,利润越来越低只剩10%左右,因此将触角伸向了市场规模更大的线下KTV市场。

9158挖掘线下KTV的社交属性,推出了新的K歌系统。把KTV每个包间联系起来,引入打分和排名体系,并针对KTV开发线上社区。这样就把线下搬到了线上,扩大了9158的影响力。

9158去年还在杭州开了两家线下KTV旗舰店,未来试图吸引全国更多KTV去加盟,9158为加盟商提供新的K歌系统和匹配的音响灯光等设备布置,然后进行收入分成。

通过这种线下线上的链接方式,能够给线上PC和手机客户端带去新的用户,通过研发或代理游戏业务赚钱。9158推出了手游《将三国 》等游戏,让主播在秀场中把用户带到游戏中互动,通过卖游戏道具获得收入。

四、面临政策、市场竞争压力加大等风险

曾有媒体报道称9158打情色擦边球,靠“暧昧经济学”赚钱,为此9158进行了一系列洗白,包括目前从线上向线下进行转型。当前全国“扫黄打非”工作小组办公室、国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部等部门近期在全国范围内统一开展了“扫黄打非 净网2014”专项行动,查处了一批涉黄网站,不排除9158会面临一定的政策风险。

同时9158面临着YY、六间房以及腾讯、搜狐人人等大型综合网站的竞争,转型压力空前巨大。在从线上走向线下的过程中,9158的挑战和风险不言而喻。这是其上市无法回避的一道坎。

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